深圳海岸城电影院(深圳购物中心电影院图鉴)
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引言
深圳购物中心电影院生存之道。
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 石后武
图片来源 | 除特别注明外，其余图片来自项目方
电影院因其能提高顾客停留时间、提高商场客流转化率，而成为各大商场的标配业态。电影院与商场的互利共赢，是电影院和商场相伴相生、共同发展的根本原因。
深圳作为一线城市，购物中心遍地开花，在品牌布局上，当然也少不了电影院的影子。
据《阿里巴巴“夜经济”报告》、《璀璨之城 | 2019深圳夜间消费研究》等报告显示，淘票票观影最活跃的城市中，深圳排在广州、上海之后，位居全国第三位。
深圳平均每天有1078场夜场电影上映，平均散场时间为01:17，总场次数和平均散场时间等指标领跑全国。
种种数据表明，看电影已经成为深圳人最常见的娱乐休闲方式之一。为此，入驻各大购物中心的电影院，也纷纷更新升级服务内容，以期吸引更多消费者、提升营业额。
01
深圳购物中心主要影院品牌
公开数据显示，2018年内地电影票房累积达606.44亿元，创造了中国电影票房的新纪录。而深圳2018年电影票房收入22.66亿元，相比去年同比增长5.79％，排名全国第三，仅次于上海、北京。
那么作为标配业态的电影院，在深圳的购物中心里，又是怎样的发展现状？
制表：赢商网
赢商网此次的分析样本，选取了深圳55个购物中心55家电影院，其中发现，上述电影院主要涉及27个电影院品牌。
从门店数量来看，中影国际影城及其合作品牌位居首位，包括印力中心、欢乐海岸、益田假日广场、龙华九方购物中心等在内的13个购物中心均有引进；其次是万象影城、博纳国际影城、太平洋影城、橙天嘉禾等，均拥有3家门店。
数据来源：画外hoWide
从票房来看，成绩最好的是CGV影城壹方城店，全年票房收入为4237.38万元。深圳CGV壹方城店平均票价与百老汇并列最高达到53.5元。
从上座率来看，目前国内影院上座率普遍偏低，深圳排名前5的影院上座率平均为20.44%。而上座率最高的是橙天嘉禾万象店达到26.64%，保利国际影城最低，上座率只有14.73%。
万达在建立自营的“万达影城”时，考虑将电影院作为主力店，可以实现快速复制“万达模式”。而这种迹象，在深圳的商业地产开发商中，也有相似的反应，许多开发商正打起自建影院品牌的算盘。
例如在2018年，华润宣布将在未来五年开建40多家自营影院，打造“国内公认的高盈利性高端影院品牌”；而海岸集团早在2007年，便在自营旗舰项目海岸城内打造自有影院品牌“海岸影城”，是深圳最早拥有自建影院的开发商之一。
近些年来，包括佳兆业、宝能、星河、益田、保利等开发商也纷纷在自家商场里布局自营影院。
02
电影院改造升级
服务优化势在必行
有关专家预测，目前全国有10000多家影院，市场极度饱和。2018年，被视为影院行业发展的分界点。
这一年，星美影城关闭多家店铺、金逸影视的卖品和广告业务业绩双双下滑（卖品业务同比下降14.64%，广告业务同比下降36.39%）……面对激烈的竞争，“影院行业的日子并不好过”。
为了突破困局，深圳商场原有影院以及新开业商场引入的影院，都在主营业务外，提升服务水平，提供多样化体验，以期吸引更多的消费者光顾。
例如壹方城CGV影院打造弧形沉浸式电影体验馆，其SphereX技术带来弧形球面银幕，9.1 声道立体环绕音响，角度可调座椅，配合别具一格的弧形穹顶设计，让观众享受独特的沉浸式观影体验，先进的技术设备为其高票房收入贡献良多。
作为万象影城旗舰店，深圳湾万象影城引进深圳首个杜比影院，汇集业内尖端配套，配备了1个杜比影院、3个贵宾厅及4个激光厅，集强大的影像技术、声音技术和匠心独蕴的服务于一体，100万：1的对比度和绚丽的色彩，是普通影院的500倍之多，将整个影片的每个片段渲染得极具震撼力。
除此之外，该影城将影院、酒吧、咖啡厅、书店、小型展演、贵宾厅自助餐区等其他类型的空间形成cross-over的跨界融合，通过多种场景类型的外延体验，将电影院打造成一个复合性的沉浸式体验场所。
龙华壹方天地A区的CINESKY新天影院，以博物馆风格影院大堂，崭新的影院设计风格，让深圳市民耳目一新；餐饮与电竞多重元素结合，BLACK ANANAS黑凤梨餐厅打造年轻顾客多重互动的情景体验空间；另外，影院专门聘请航空公司空乘人员提供细致、周到的礼仪服务。
在万象天地的百老汇电影中心IMAX店，以艺术影展和艺术电影为主打，呈现各式原版电影海报、蓝光碟，甚至还会举办各种艺术影展。
今年以来，包括作为深圳艺穗节重点主题活动的艺穗影展、第三届国际戏剧影像展深圳站、北野武导演回顾展、2019巴西电影展深圳站等艺术影展纷纷登场，与此同时，影院用丰富多元的“小众电影”还拿到了2018年深圳购物中心电影院年度票房第二的好成绩。
今年9月开业的的光明大仟里引进深圳首家双巨幕式剧场影院——金逸影城，约6500㎡的空间，1700余座，搭配全激光放映技术、高配IMAX厅、双巨幕厅，打造光明最大的超五星级电影空间。
- 结语 -
与全国的影院发展一样，深圳的影院也面临相对饱和过剩的发展状态，但是购物中心营收与电影院票房收入相辅相成的关系，也让影院在较长时期内将依然是电影院的必备业态之一。
据RET睿意德机构分析指出，电影院在为购物中心提供客流量、增加顾客停留时间的同时，购物中心也同样为电影院的票房收益提供了多元化的保障。购物中心与电影院之间实质是一种相辅相成的关系。
而随着消费者对生活品质的追求，精神消费比例越来越重，购物中心的影院在发展过程中，势必要顺应消费者的需求变化，通过多样化的场景体验，个性化的服务去满足观众的需求。
注：文中部分资料来自深圳商报、铱星云商、各项目官微等。
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时间：2019年12月30日
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