「双11百科」11.11的由来与发展 历年双11销售额
双11最初起源于2009年，是当年的一场促销活动，但是在销售额上却取得了意想不到的成功。因此每年的双11就成了淘宝固定的促销日，已经有11年的历史。近几年更是屡屡打破销售记录，成为全民网购狂欢盛典。下面MaiGoo小编就给大家介绍一下双11的起源以及历年的销售额与热销的行业、品牌。
一、节日介绍溯源
双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
二、节日发展进展
2014年11月11日，阿里巴巴双十一全天交易额571亿元。2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。2016年11日24时，天猫双十一全天交易额超1207亿。2017年“双十一”天猫、淘宝总成交额1682亿元。2018年天猫双十一全天交易额2135亿。2019年天猫双十一全天交易额为2684亿元。
三、双11晚会
2015年10月13日，阿里启动了“2015天猫双11全球狂欢节”。作为消费者的节日，'双11做出一项重大创新，打造一场属于全球消费者的“双11春晚”。通过“双11春晚”，双11从一个购物狂欢节升级成为全民盛典，全球的消费者和商家像欢度春节一样，在移动互联的时代里，通过多屏多场景互动，获得崭新的体验。
2019年晚会
2019天猫双11狂欢夜晚会”，于11月10日晚在浙江卫视和优酷联合直播，狂欢夜分为“文明”“繁荣”“幸福”“奋斗”“未来”五大篇章。将首次增加白天时段，将晚会延伸至全天候的狂欢，并加入一带一路沿线国家地区代表性艺人、特产的呈现，国际化程度非常高。
参演嘉宾：华晨宇、李荣浩、阿云嘎、郑云龙、郎朗吉娜夫妇、戚薇李承铉夫妇、罗志祥、张艺兴等明星嘉宾阵容。
2018年晚会
主题是“精彩、时光、合美、未来”，晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市，涵盖四种不同的世界观和玩法。
参演嘉宾：易烊千玺、白宇、吴谨言、刘维、张杰、谢娜、周杰伦、李玟、李健、郎朗、毛不易、秦岚、雷佳音、米兰达·可尔、阿伦·艾弗森、渡边直美、angelababy、陈赫、郑恺、王祖蓝、黄渤、黄磊、罗志祥、王迅等。
2017年晚会
法瑞尔·威廉姆斯与郎朗、莫文蔚合作，爱尔兰国宝级舞团带来《大河之舞》，Jessie J以及勒布朗·詹姆斯、菲戈等国际体坛明星现身；章子怡以“心意大使”亮相。
参演嘉宾：章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚、王嘉尔、刘涛、郑恺、林更新、张杰、迪玛希、关晓彤、妮可·基德曼、Jessie J、菲戈、莎拉波娃等。
2016年晚会
晚会利用国际明星组合、创新的互联网多屏互动模式，以及无时不在的消费者福利，呈现一场真正“互联网+晚会”。
参演嘉宾：科比·布莱恩特、One Republic、林志玲、李玟、李宇春、邓紫棋、TFboys、SNH48，薛之谦、大张伟、明道、刘昊然等
2015年（首届）晚会
晚会融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，通过多场景互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。
参演嘉宾：亚当·兰伯特、Rain、赵薇、蔡依林、陈奕迅等
四、历年活动一览
2020年活动
1、双十一活动时间
与往年不同，今年的双十一狂欢购物节有2个购物节点，分别是11.1和11.11，每波依然分为3个阶段：预售、预热、正式。第一波：2020年10月21日0点-11月03日24点；第二波：2020年11月04日0点-11月11日24点。
2、预售单单开奖
每付一笔预售订单都可以参与抽奖，每单都有奖，其中第2单、第3单、第5单是必中现金红包。除了中现金红包，还有机会中免定金奖品以及锦鲤兑奖码。免定金奖品，就是在付尾款的时候减免定金；锦鲤兑奖码，在11月11日12点开奖，共10份锦鲤大奖，中奖金额为用户在双11全周期预售订单实付金额，最高4999元。
3、超级星秀猫
2020年10月21日00:00:00——2020年11月11日21:59:59，用户通过收集喵币，喂养猫咪，解锁新的猫咪等级，其中在等级提升过程中可能获得装扮、领取待兑换红包，待兑换红包可在活动开奖日兑换获得双11红包。
4、天天开彩蛋
2020年10月23日00:00:00至2020年11月11日20:00:00，用户通过天天开彩蛋活动会场的任务模块完成指定任务，即可获得彩蛋。每颗彩蛋都有一次当期活动的开奖机会。
5、惊喜宝箱
惊喜宝箱获取成功的用户可在2020年11月11日当天领取额外的1次开宝箱机会，该奖励机会将于2020年11月11日当天通过手机淘宝消息通知用户，用户从手机淘宝消息进入主会场后就可以领取额外的1次开宝箱机会。
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2019年活动
1、活动时间
（1）预售期(10月21日-11月11日)：可领取超级红包，抢先预定享优惠等。
（2）预热期(11月1日-11月10日)：部分商品还可预售，可继续领取超级红包，签到，心愿清单，淘礼金等活动。
（3）正式期(11月11日)：全品类爆款，之前预定的产品需在今日支付尾款，可使用之前领取到的红包，优惠券等各种优惠。
2、红包攻略
（1）购物津贴：11.11当天每满400减50，上不封顶，可跨店使用。
（2）订阅红包：10月20日至11月10日，用户进入天猫双11主会场拆完当天的3次红包后，点击“领取并在双11当天提醒”即为订阅成功。成功订阅的用户将在11月11日当天获得额外的3次拆红包机会。
（3）签到红包：11月1日至11月10日，用户累计签到3天、7天和10天分别有不同等级的礼包，礼包等级越高，获得高金额红包的几率越大。
（4）购后奖励红包：10月21日至11月10日期间获得的双11超级红包，且在11月11日成功使用该红包下单购物的用户。进入双11主会场，将获得购后奖励的1次拆红包机会。
（5）拼手气红包：11月11日16:00-16:30和19:00-19:30各有一场。用户在指定的活动时间内进入天猫双11主会场，将获得拼手气红包的拆奖机会，每个用户有10秒的活动时间。
（6）分享开宝箱：用户进入天猫双11主会场抽完当天的3次机会后，可以通过淘口令和分享链接的方式，通过分享(社群，圈子等)拉好友再赢抽奖机会。
2018年活动
1、活动主线
（1）预售期(10月20日-10月31日)：可领取超级红包，抢先预定享优惠等。
（2）预热期(11月1日-11月10日)：部分商品还可预售，可继续领取超级红包，签到，心愿清单，淘礼金等活动。
（3）正式期(11月11日)：全品类爆款，之前预定的产品需在今日支付尾款，可使用之前领取到的红包，优惠券等各种优惠。
2、红包攻略
（1）超级红包：10月20日-11月11日，用户每天有3次领取机会，红包可多个叠加使用。数亿红包，中奖率更高，此外，还可参与签到领红包，分享开宝箱得红包，心愿清单抢兑大额红包等活动。
（2）签到红包：11.1日起用户进入超级红包页面视为签到，签到3天，7天，10天，双11当天可领取不同档位签到礼包。
（3）心愿清单：11月1日-11.11日，用户可进入清单会场内选择自己所想要购买的商品，并创建自己的“心愿清单”，通过分享的方式获得对应积分，在双十一当天积分可兑换大额单品红包，享受双十一折上折优惠。
（4）金钱树：11月1日-11.11日，参与用户都可拥有自己的金钱树，可通过互抢金叶子、分享助力抢金叶子等方式获得，所获得的金叶子将在双11当天兑换淘礼金。
（5）淘礼金：10月20日-11月10日，指定单品的红包，仅可使用在购买指定的单个商品上，不可叠加使用，仅限双11当天可用。
（6）淘密令：11月2日用户打开手淘搜索密令，可领取到红包(非必中)，全天多时段可参与9、定时红包。
五、历史成交数据
2019销售数据
2019天猫双十一，仅用时21秒，成交额突破10亿元。1分36秒，天猫双11成交额突破100亿元。5分25秒，成交额破300亿。17分06秒，成交额破571亿。17分钟，超过2014年全天总成交额。相比2018年天猫双11成交额达到571亿用时35分钟17秒，2019年的速度又快了18分11秒，约缩短了一半。 1小时1分32秒，成交额超过人民币912亿元，超过2015年双11全天成交额。 1小时26分07秒，天猫双11实时成交额达1207亿元，超越2016年全天。11月11日10时4分49秒，天猫双11实时成交额达1682亿元，超越2017年全天。11月11日下午14小时21分，2019年天猫双十一成交额超2000亿元，2018年耗时22小时28分。2019年天猫双11最终成交额2684亿。
2018销售数据
2018年双十一全球狂欢节，02分05秒，100亿；04分01秒，200亿；09分05秒，300亿；15分00秒，400亿；26分03秒，500亿；28分41秒，520亿，“我爱你”；35分17秒，2018天猫双11总成交额超571亿元，超过2014年天猫双11成交总额。40分31秒，600亿；1小时01分03秒，700亿；1小时04分23秒，800亿；1小时14分33秒，900亿；1小时16分37秒，2018天猫双11成交额超912亿元，已超过2015年天猫双11全天成交额。1小时47分26秒，1000亿；8小时8分52秒，1207亿；15时49分39秒，2018天猫双11成交额超1682亿元，已超过2017年天猫双11全天成交额；22时28分37秒，2018天猫双11成交额超2000亿元 ；2018天猫双11全天交易额2135亿元，再创历史新高。23时18分09秒，2018天猫双11当日物流订单量超过10亿。
2017销售数据
2017年双十一成交额重要节点数据：0:11，天猫双十一成交额破亿元；0分28秒，成交额超过10亿元；3分01秒，成交额超过100亿元，3分13秒，无线成交额超100亿元；6分05秒，成交额超200亿元；11分14秒，成交额破300亿元；40分钟左右，成交额破500亿元；1小时0分49秒，成交额超过571亿元，超过2014年双十一全天成交额；7点22分54秒成交额达912亿元，超过2015年双十一全天；9点00分04秒，成交额超1000亿元，10点40分48秒，无线成交额超1000亿元。10点54分26秒，成交额超过“双十一”亿元，无线占比91%；12点整，成交额1161亿元；13点09分49秒，成交额超1207亿元，已超2016年双十一全天成交额。16点整，成交额超1307亿元；17点整，成交额超1346亿元；21点12分，成交额超1500亿元。截至24点，第九届天猫双十一全球狂欢节最终成交额1682亿元，无线成交额占比90%。
2016销售数据
2016年双十一购物狂欢节上，开场52秒钟，淘宝系交易额超过10亿元；6分58秒成交额超过100亿元，6时54分53秒，超571亿，达2014年双十一全天水平；在中午12时整，达807亿；在15时19分13秒，超912亿，破2015年双十一全天交易额纪录。零点9分39秒，支付宝的支付峰值达到12万笔/秒，前10分钟里，支付宝的移动支付笔数占比达92%；在支付方式的选择上，花呗和余额宝笔数占比分别为29%和18%。2016“双十一”购物狂欢节天猫交易额达1207亿。15个小时天猫销售额达到2015年912亿元的销售总额，线上占比为82%。
2015销售数据
2015天猫“双十一”全球狂欢节，淘宝天猫平台的在线交易额突破10亿耗时72秒；12分28秒时交易额突破100亿，全天交易额超912亿元，其中移动端占比68%；累计物流订单4.68亿，累计电子面单生成量1.21亿；全球已成交国家/地区232个。京东公布的数据显示，自11月1日到11日，总下单量过亿，与2014年同期相比增长130%，交易额同比增长超过140%，移动端下单量占比达74%。 2015年11月9日至11月19日，中国联通在联通网上营业厅、手机营业厅、天猫旗舰店及京东商城等多个平台同时开展“11.11沃4G狂欢节”活动。
2014销售数据
2014年双十一销售额571亿元，作为阿里上市之后的第一个双十一，13个小时就超过2013年350亿元的销售总额。2014年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“双十一”全天的交易数据：支付宝全天成交金额为571亿元，移动占比42.6%。
2013销售数据
2013年双十一销售额350亿元，超过2012年191亿元的销售总额用了13个小时。2013年11月11日当天，支付宝交易额过百万的手机淘宝卖家数达到76家。排名榜首的jackjones官方旗舰店，当日交易金额达630万元，ochirly官方旗舰店和GXG官方旗舰店分列二三位。而女装、男装、女鞋、内衣家居服和美容化妆品成为了手机淘宝成交最为活跃的类目。从成交的区域分布来看，上海、北京和杭州分列前三位，形成第一集团。成都、宁波、广州、武汉和重庆依次位列四到八名。
2012销售数据
2012年双十一，天猫和淘宝总销售额达到191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。 2012年11月11日无线支付的峰值出现在凌晨，5分钟内成交10万6千笔，而2011年无线支付的峰值为5分钟内1万笔。截至2012年11月11日中午12:00前，支付宝无线支付的笔数已经超过400万笔，为2011年11·11当天全部无线支付笔数的2倍。
2011销售数据
2011年天猫双十一销售额33.6亿元，淘宝和天猫共52亿，2200家店铺参与。0点上线，8分钟突破1亿，21分钟突破2个亿，一个小时将近5个亿，10个小时10亿，13个小时15亿，最后单单淘宝商城33.6亿，全网52亿，相当于每一个中国人当天花费了4块钱。 消费者最疯狂省份：第一名浙江，第二名江苏，第三名广东。浙江一个省4.15亿，按城市来讲上海是最疯狂的，超过2个亿，北京和杭州分别排第二和第三。“双十一”购物狂欢节中，支付宝交易笔数高达1.058亿笔，通过无线设备支付订单笔数共有近900万笔，为2011年的5倍，在整体支付中的占比则提高到8%以上。
2010销售数据
2010年双十一销售额9.36亿元，共有711家店铺参与。2010年淘宝商城“双十一”全场五折大促销曾创下单日10亿元的销售纪录。2010年淘宝双十一狂欢节光棍节当天共有2100万用户参与了疯狂抢购。零点13分，第一个“100万元店”产生；零点39分，博洋家纺旗舰店成为第一个“500万元店”。一天的集中抢购结束后，淘宝商城总计诞生了181家百万级店铺、11家千万级店铺，其中杰克琼斯、博洋家纺、尚客茶品、名鞋库、PBA等销量尤为突出。
2009销售数据
2009年双十一销售额0.5亿元，共有27个品牌参与。
*图片来源摄图网
